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  • 互动推上海移动营销广告平台

  • 发布时间:2019-06-12 15:00
  • 4.09K
  •   如何选择信息流平台?很多伙伴问,某某行业适合做哪个平台?某某行业做可以做今日头条吗?诸如此类的问题。如果一个一个行业来回答,那恐怕得聊三天三夜。

      其实解决这类问题有一个通用的方法,就是明确各个平台的人群属性,再结合自己的产品定位,寻找目标群体,对目标群体进行需求分析、行为习惯分析、可能出现的平台分析这个同时也是信息流平台中的人群定位需要考虑的问题,核心原则:从用户需求出发。

      例如,一家做金融类APP的广告主,他们主打产品是类似余额宝的小额灵活理财产品。那么这类受众通常是哪部分人?是商务精英还是年轻群体?是高收入群体还是中低收入群体甚至是学生?这些人平时会关注哪些领域?经常使用哪些APP?这样仔细推敲,其实基本就能够了解到自己的受众形态了。再由此来对照现有的信息流平台的用户特点。于是,信息流广告顺势而生,且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势,更成为营销人员的必争之地!

      接下来分享几个平台我收集到的资料,资料来源于客服,不一定完全相信,但是可以作为一个大致的参考方向。与其他广告形式不同,信息流广告需要更加精细化的运营。信息流广告毕竟是一种广告植入,因此不仅要制作高融合、高吸引、高精准的创意以提高广告与用户之间的相关度和协调度,更要让广告出现地“恰到好处”,进而才能在不影响用户体验的前提下,可能会有更好的点击和转化。

      年龄86.8%的被访者年龄在20-40岁之间,多为消费主力人群,平均为29岁。

      学历新浪用户普遍学历较高, 83.2%的用户拥有大学与科以上学历。

      凤凰App用户:更年轻,相对偏女性,学历高,虽然个人收入不高,但家庭收入高,学生群体占比更高;

      凤凰消费特点:金融、保险、汽车、房产和数码上,凤凰用户高消费的比例均属于较高行列。当下,常规的搜索推广已经远远不能满足广告主的推广需求,新型的广告投放方式顺应而生,下面就让我们了解一下什么是百度信息流。

      今日头条18-30岁占比超过80%,年轻人成为今日头条阅读者的主要力量,年轻人成为科技类文章的主要受众。素材和着陆页是相互补充,素材也担负着转化的任务,不可能做出一个单纯的高转化率的着陆页。

      如今户外广告成为不少商家吸引消费者目光的首选,然而在众多的广告语中有些妙语连珠让人称绝,有些却让人不敢恭维,甚至丧失了基本的道德尺度。这些容易引发歧义的广告语或许能博人一笑,但其内容却难等大雅之堂,上海移动营销真不知道像这样的广告语是如何通过了多个行政部门的审批。一个企业的广告象征着这个企业的文化、内涵,同时也是衡量企业诚信。

      信息流广告的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告语和广告图)和着陆页。

      素材和着陆页应该是个整体,两者必须相搭配,风格统一,不能感觉素材是一个风格,落地页是一个风格,这样看到广告真正有兴趣点入的人,也会怀疑自己是不是点错而流失,降低转化率。素材和着陆页是相互补充,素材也担负着转化的任务,不可能做出一个单纯的高转化率的着陆页。

      多准备落地页,最开始上线之前,需要测试,并将数据记录下来,用同样的广告素材多进行AB页面测试,同时根据数据对页面进行调整,能使用感觉,但别根据直觉死磕。

      别人的经验可以借鉴或加以实践,但是最重要的还是需要自己不断的测试和总结,根据自己的实际情况不断的调整和修改,总结出属于自己的一套东西并随时修正。毕竟每个账户的情况都具有特殊性。经验和总结对投放有指导作用,可以防止被坑或者浪费大量预算,真正要做到低成本、高转化还需要大侠自己努力,做好精细化运营,小成本试错,抓住高转化方法,真正做到多思考,多实践。出彩的素材与文案是提升点击率的关键一步。然而营销人员在制作创意的过程中一定要以用户的真实数据反馈为依据,切莫凭经验自嗨。

      【 飞行模式 】的情况下点开文章,那么你将发现微信的一个小秘密:微信的文章进度条,在完全没有网络的情况下依旧会加载。并且为了营造一种以假乱真的效果,上海移动营销这个进度条还是时快时慢的。除此之外,还有微信【 扫一扫 】里的【 街景 】功能。这个功能最大的作用就是帮你获取周围的实景地图。其实吧,这个【 街景 】功能和【 扫一扫 】没有半毛钱关系。

      看同行的广告,不是生搬硬套,即使生搬硬套也是没用,即使同行公司跑的很好,一模一样的广告素材,80%在自己的账户上是跑不起来的。平台会为了平台内容和用户体验度角度上考虑,不会过于展现一模一样的素材出来,再者同行已经上线测试出来了效果,肯定会提高预算等等,而自己才测试,不会放太多的预算,相对的流量就会少,而且效果并不好。但是可以将别人的素材进行分析后,找到关键点,然后进行加工,变成自己的。对用户而言,此时的信息流广告就不是商家的推销,而是一条有用的资讯。百度信息流拥有流量分配、意图引擎、机器学习、智能创意和智能投放5大技术支撑,可以智能匹配数据,满足各层级广告主所需。

      对于不同的广告语或者广告图,都需要自己不断的亲自测试和总结,记录下来分析,相同的东西不同的账户,不同的公司,不同的平台,效果都是有差距。

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